Las búsquedas de “ofertas” y “cupones” en Internet han experimentado un notable aumento del 19,4% en el último año, según un análisis realizado por Semrush, una empresa líder en marketing digital y visibilidad online. Esta tendencia se ha visto especialmente marcada en sectores como el ecommerce y los servicios de Internet, donde se han registrado picos mensuales de más de 40 000 búsquedas. Este fenómeno podría estar vinculado a la creciente incertidumbre económica y el aumento del coste de la vida.
Además del creciente interés en los motores de búsqueda, las plataformas dedicadas a descuentos y promociones han visto un crecimiento masivo. Chollometro se destaca como la líder del sector, alcanzando una media de más de 22 millones de visitas mensuales en el último año, consolidándose como una de las principales referencias para los consumidores que buscan ahorrar. “La tradicional temporada de descuentos del último trimestre del año, con eventos destacados como el Black Friday, el Cyber Monday o la Navidad, incrementa el tráfico en la mayoría de estas plataformas, reflejando un patrón estacional clave para la planificación de las campañas de marketing digital”, explica Fernando Angulo, Senior Market Research Manager en Semrush.
Crecimiento de plataformas de descuentos
Este análisis de Semrush indica que las diez principales páginas de cupones han acumulado más de 334 millones de visitas en el último año. Aunque las cifras de algunas plataformas son considerablemente inferiores a las de Chollometro, han experimentado un notable despegue. Por ejemplo, Cupon.es ha crecido un 431,5%, Cuponation un 349,1% y La Cuponera un 190,1%.
El análisis también revela que el público que más utiliza páginas de descuentos en España es mayoritariamente femenino, con edades entre 45 y 64 años y con empleo a tiempo completo, aunque con recursos económicos limitados. Históricamente, el uso de cupones ha estado asociado a consumidores adultos con hábitos de ahorro consolidados, especialmente en su versión física. Sin embargo, los datos sugieren que este segmento ha adoptado con fuerza el formato digital, representando el 26,2% de los usuarios de 55 a 64 años y el 27,9% de los de 45 a 54 años; incluso los mayores de 65 años constituyen el 18% del tráfico.
Perfil del consumidor de cupones
Plataformas como Superchollos, Blog de Chollos y Groupon también han visto un aumento significativo en su tráfico, con los dos primeros segmentos superando el 30% de sus visitas. En términos de género, las mujeres lideran la búsqueda de ofertas en la mayoría de las plataformas, salvo en Groupon y Superchollos, donde los hombres tienen una ligera mayoría.
Los usuarios con empleo a tiempo completo son el grupo predominante en estas plataformas, destacando en Descuentos El País con un 44% y en Chollometro con un 43%. Desde una perspectiva económica, estas plataformas son más populares entre personas con ingresos bajos, como demuestra el caso de La Cuponera (69,5%), Descuentos El País (63,6%) y Oferplan ABC (63%). Sin embargo, el 58% de los usuarios de Blog de Chollos cuenta con ingresos medios, lo que refleja una tendencia creciente y más transversal en el perfil del consumidor digital de descuentos.
