Coca-Cola ha desatado una controversia considerable con su nuevo anuncio navideño de 2025, el cual ha sido elaborado en su totalidad mediante inteligencia artificial. La compañía ha declarado que «el genio ha salido de la lámpara y ya no hay vuelta atrás», enfatizando su compromiso con la innovación tecnológica en el sector publicitario.
Este anuncio, producido por el estudio de IA Secret Level con sede en Los Ángeles, cuenta con los emblemáticos camiones de Coca-Cola y el conocido eslogan «Holidays are Coming». La pieza incluye personajes animados y, al final, aparece Papá Noel, todo ello presentado con el brillo característico de la IA generativa.
En redes sociales, la recepción ha sido polarizada. Según Jason Zada, fundador y director creativo de Secret Level, la colaboración con Coca-Cola ha sido un honor, especialmente tras el impacto cultural del anuncio del año anterior. Sin embargo, la reacción negativa no se ha hecho esperar, con críticas que cuestionan la autenticidad del mensaje de la marca, que siempre ha promovido la idea de la «autenticidad».
El impacto de la IA en la publicidad
Coca-Cola, que actualmente tiene un valor de mercado de 292.380 millones de dólares, ha apostado fuertemente por la inteligencia artificial generativa, tras haber lanzado su primer anuncio creado con esta tecnología en 2023. En el anuncio de este año, la participación humana se ha reducido a solo 20 personas, en comparación con las 50 del año anterior. En declaraciones a The Hollywood Reporter, Pratik Thakar, vicepresidente global y director de IA generativa de Coca-Cola, afirmó que, a pesar de las críticas del año pasado, este nuevo anuncio es «diez veces mejor».
La controversia ha estallado en redes sociales, donde muchos usuarios han expresado su desaprobación. Alex Hirsch, creador de la serie «Gravity Falls», comentó en Twitter sobre el eslogan de Coca-Cola, señalando que resulta irónico que la marca hable de autenticidad en un anuncio completamente generado por IA. Otros críticos han añadido que alardea de haber dejado a más personas sin trabajo, lo que ha generado un intenso debate sobre el futuro del empleo en el sector creativo.
Reacciones y debates en curso
Las críticas han seguido aumentando, con usuarios en plataformas como Twitter describiendo el anuncio como «una locura» y «robo artístico», mencionando similitudes con personajes de otras franquicias populares. Uno de los comentarios más destacados señala: «¿Qué tiene que ver una lámpara mágica con ser deliberadamente vago en tus anuncios?», reflejando la frustración de muchos respecto a la dirección que está tomando la publicidad.
El uso de la IA generativa en la creación de contenido, tanto comercial como no comercial, es un tema candente en la industria del entretenimiento. Recientemente, la aplicación Sora 2 de OpenAI ha suscitado controversia por el uso de personajes bajo derechos de autor, lo que ha intensificado el debate sobre la ética y el futuro de la creación artística en un mundo cada vez más dominado por la tecnología.
El anuncio de Coca-Cola, aunque innovador, ha abierto una serie de interrogantes sobre la autenticidad en la publicidad y el impacto de la inteligencia artificial en el empleo creativo, cuestiones que seguirán siendo objeto de discusión en el futuro.
