En un notable giro en el mundo del marketing digital, la agencia burgalesa CrackPPC ha sido galardonada con uno de los premios más prestigiosos del sector, los Google Ads Impact Awards 2025, en la categoría Creative Impact para Europa, Oriente Medio y África. Este reconocimiento destaca la innovación y creatividad de la agencia, que ha logrado competir en un mercado saturado y exigente.
La historia de éxito de CrackPPC se remonta a 2017, cuando Blanca López, con “más miedo que esperanza”, decidió darse de alta como autónoma tras finalizar el grado de Comunicación Audiovisual en la Universidad de Burgos. Junto a su socio, David Campillo, quien contaba con experiencia en investigación de mercados, emprendieron un camino lleno de desafíos en Barcelona. Aunque su experiencia en la ciudad condal fue dura, en 2019 decidieron regresar a Burgos y, tras iniciar como autónomos, fundaron CrackPPC en 2021.
Innovación y crecimiento en el marketing digital
Desde sus inicios, la agencia se ha dedicado a diseñar y optimizar campañas publicitarias de pago, utilizando la inteligencia artificial para conectar marcas con sus públicos de manera efectiva. Su primera gran victoria en el sector llegó con una campaña para Cocunat, una firma española de cosmética natural y vegana que ha crecido exponencialmente en más de 70 mercados. La estrategia implementada por CrackPPC combinó datos e inteligencia artificial, logrando un aumento del 40% en nuevos usuarios para Cocunat y un incremento en el valor medio de los pedidos.
“El valor del premio está en que no se reconoce una campaña bonita, sino una forma de pensar: cómo usar la tecnología para conectar mejor con la gente”, explica López. Este galardón es un hito histórico, ya que CrackPPC es una de las tres agencias españolas que ha recibido este premio, pero la única de tamaño reducido, con una plantilla de 14 personas, casi todas mujeres y con una media de edad de 28 años.
Compromiso con Burgos y el talento local
El regreso a Burgos no solo fue una decisión profesional, sino también un acto de reivindicación. López y Campillo pretendían demostrar que se puede realizar un trabajo puntero sin estar en las grandes ciudades. “Queríamos mostrar que Burgos puede retener talento”, afirman. De este modo, buena parte de su equipo proviene del grado de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Burgos, aportando un enfoque creativo en un ámbito tan técnico como el marketing digital.
El crecimiento de CrackPPC ha sido deliberadamente pausado. “Tenemos aversión al riesgo”, admite López, quien reconoce que tanto ella como Campillo provienen de familias de funcionarios y que el emprendimiento no era parte de su ADN. Su objetivo es consolidar lo que ya tienen, creando empleo cualificado y ofreciendo oportunidades a jóvenes formados en la ciudad.
La Fundación Lesmes desempeñó un papel crucial en su inicio, ayudándoles a elaborar un plan de viabilidad a través del Punto de Autoempleo Incorpora de La Caixa. “Tener una figura que te transmita seguridad y te ayude a entender los números es un apoyo enorme”, afirman. Este respaldo, junto con la colaboración de la Universidad de Burgos y la Concejalia de Juventud, fue fundamental para el éxito de CrackPPC.
La ceremonia de entrega de los Google Ads Impact Awards tuvo lugar el pasado 21 de octubre de 2023 en Dublín, aunque López no pudo asistir debido a su avanzado estado de gestación. “Nos enteramos de que habíamos ganado por los mensajes de WhatsApp y aún seguimos muy emocionados”, comentan. Este reconocimiento valida su trabajo y demuestra que se puede competir desde Burgos sin perder las raíces.
De cara al futuro, López y Campillo son cautelosos. “No tenemos un plan de expansión ambicioso, queremos afianzar puestos de trabajo estables y seguir demostrando que desde Burgos se puede tener impacto internacional”, concluyen. Su deseo es claro: continuar creciendo en la ciudad donde todo comenzó, disfrutando de la calidad de vida que ofrece y contribuyendo al desarrollo del talento local.
