Según el informe ‘La Voz del Gran Consumo’, elaborado por Aecoc, el 44% de las empresas del sector de gran consumo prevé finalizar el año 2025 con crecimientos superiores al 5%. Este estudio, que ha contado con la participación de más de 180 altos directivos del sector, sostiene que tales expectativas se basan en la resiliencia de la economía española y en la fortaleza de la demanda interna.
A pesar de este optimismo, los directivos no ignoran los riesgos que presenta el actual contexto geopolitico. La campaña navideña parece haber alimentado estas expectativas, ya que casi la mitad de las empresas confía en mejorar sus resultados en comparación con el año anterior. De cara a 2026, un 54% de las compañías se muestra igualmente optimista, pronosticando un año de crecimiento, mientras que un 41% espera estabilidad. Sin embargo, un 5% de las empresas anticipa una posible contracción en su actividad, atribuyendo esta preocupación a la pérdida de poder adquisitivo del consumidor.
Preocupaciones del sector y demandas al Gobierno
Los directivos también alertan sobre la inestabilidad internacional, que consideran una amenaza para sus negocios. Factores como la ruptura de las reglas de juego en las relaciones comerciales y la pérdida de hegemonía de Europa preocupan a un tercio del sector. En el ámbito nacional, la disminución del poder adquisitivo del consumidor se perfila como la principal preocupación, seguida de la excesiva presión regulatoria.
En respuesta a estas inquietudes, el sector solicita al Gobierno el aplazamiento de nuevas medidas que impacten en sus cuentas y una defensa más firme de sus intereses en el contexto global. Además, el informe destaca que la transformación del empleo y la gestión del talento son retos significativos para el sector. El absentismo laboral es el desafío más citado, lo que ha llevado a un llamamiento a la colaboración entre administraciones públicas, empresas y agentes sociales para abordarlo como un problema nacional.
Retos futuros y transformación digital
Las empresas también han expresado la necesidad de reforzar la intervención de los servicios de vigilancia de la salud y avanzar en medidas de flexibilidad y conciliación. Con una mirada hacia el futuro, el 64% de las compañías identifica la mejora de la productividad como crucial para el crecimiento económico. La transformación digital, impulsada por la gestión avanzada de datos, la inteligencia artificial y la automatización de procesos, se visualiza como clave para la competitividad y sostenibilidad del sector.
En conclusión, el panorama del gran consumo en España se presenta optimista, pero no exento de desafíos. La combinación de crecimiento esperado y las preocupaciones por la situación económica y regulatoria marcarán el rumbo de las empresas en los próximos años.
