La Feria Internacional de Turismo, conocida como Fitur, se ha consolidado como el evento más relevante del sector turístico mundial. En su edición de 2026, España se enfrenta a un nuevo reto: no se trata simplemente de recibir más turistas, sino de gestionar cómo, dónde y cuándo los atraemos. Esta cita se presenta como un punto de partida optimista tras cerrar 2025 con cifras récord en el turismo, según afirma Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid.
Fitur se posiciona en un momento de madurez del sector turístico, con un enfoque en la sostenibilidad y la calidad de la oferta. Este año se espera la participación de 10 000 empresas de 161 países, incluyendo 111 representaciones oficiales, que ocuparán nueve pabellones. Martínez resalta que el objetivo de la feria no es solo el crecimiento en números, sino consolidar la calidad y el impacto real en el sector.
Novedades y crecimiento moderado en el sector
Las expectativas para Fitur 2026 son altas, con un crecimiento moderado pero sostenido. La feria no solo busca diferenciarse por su tamaño, sino también por su relevancia estratégica. Este año se introducirá el Pabellón del Conocimiento, que estará operativo del 21 al 23 de enero, destinado a promover el debate estratégico y la transferencia de conocimientos. Además, se lanzará la sección Fitur Experience, enfocada en un turismo más experiencial y auténtico.
El estand de México, como país socio de Fitur 2026, promete ser una de las principales atracciones. Este país, que alberga una de las industrias turísticas más sólidas del mundo, busca reforzar su proyección internacional, especialmente en el mercado europeo. Su participación en la feria es clave para su objetivo de escalar posiciones en el ranking mundial de turismo.
Desafíos y sostenibilidad en el turismo
En cuanto a los retos, Martínez enfatiza que el sector debe trabajar en la desestacionalización, la diversificación de destinos y la implementación de herramientas de gestión basadas en datos. La feria también ha integrado la tecnología como un eje fundamental, incorporando innovaciones como la inteligencia artificial y el big data para transformar la experiencia turística.
La sostenibilidad se presenta como un eje transversal en Fitur, que busca promover modelos turísticos responsables alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. La feria servirá como plataforma para compartir soluciones que fomenten un turismo equilibrado y consciente.
Con la participación de 18 nuevos países en esta edición, entre ellos Abu Dabi, Dublín y Alemania, Fitur 2026 invita a todos los profesionales y viajeros a descubrir un mundo en constante evolución. El turismo se reafirma como una fortaleza estratégica para España, y Fitur se posiciona como el gran punto de encuentro entre administraciones y sector privado, donde se comparten soluciones para un futuro más sostenible y responsable.
