La Consejería de Turismo, a través del Instituto de Turismo (Itrem), ha llevado a cabo un viaje de familiarización para dar a conocer el espectacular fenómeno de la floración en la Región de Murcia a varios medios de comunicación alemanes. Esta iniciativa, que se inició el 26 de febrero de 2024 y concluirá el próximo domingo, tiene como objetivo posicionar a la región como un destino de naturaleza de referencia en el mercado alemán, que en 2025 se situó como el cuarto emisor de turismo internacional hacia la región.
Durante el año pasado, Alemania aportó 75.325 viajeros, lo que representa un 6,2% del total de turismo extranjero en la Región, con un gasto estimado de 150 millones de euros, equivalente al 8,7% del total. Este ‘press trip’ cuenta con la participación de seis medios de comunicación, entre los que se encuentran los periódicos Nürnberger Nachrichten, Neues Deutschland, Lüneburger Heide, Der Tagesspiegel, Münchner Merkur, así como las revistas Meins y Tina.
Actividades y experiencias en la floración
Los periodistas han tenido la oportunidad de conocer las floraciones de Mula y Cieza, que están en su máximo esplendor, así como el Valle de Ricote, cuyo periodo óptimo para visitar abarca de abril a mayo. El programa incluye rutas guiadas por los paisajes floridos, una visita al Centro de Acogida de Visitantes de la Floración en Cieza y un taller de elaboración de paparajotes, un dulce típico de la gastronomía regional.
Además, han recorrido distintos parajes y miradores del Valle de Ricote, como el Salto de la Novia, el Azud de Ojos y la Noria Grande de Abarán, completando su agenda con visitas al centro histórico de Mula y Cieza, al yacimiento islámico de Siyâsa y a la cueva de la Serreta. También han explorado la ciudad de Murcia y el Balneario de Archena, reforzando así la combinación de naturaleza, patrimonio, cultura y bienestar.
Impacto esperado y futuro del turismo floral
Según las estimaciones del Itrem, esta acción generará un retorno de la inversión previsto de 397.700 euros en valor publicitario equivalente. Las publicaciones que realicen estos periodistas tendrán un alcance estimado de entre 1,3 y 1,8 millones de personas, lo que es crucial para la promoción de la región.
La zona de influencia de los medios participantes incluye regiones estratégicas como Baviera, Berlín y Baja Sajonia. La inclusión de medios de alcance nacional garantiza una amplia cobertura en el conjunto del mercado alemán.
El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que esta acción se alinea con el lanzamiento del primer pasaporte floral de la región, denominado ‘All You Need Is Flow(ers)’, presentado en Fitur. Este proyecto tiene como finalidad promocionar las floraciones como producto turístico activo durante todo el año, aumentar el número de visitantes a zonas rurales y fomentar un turismo de bienestar y ‘slow’, conectando emociones y territorio bajo el concepto de ‘Felicidad de la Buena’.
