La cadena de supermercados Lidl ha confirmado su entrada en el sector de la telefonía móvil con el lanzamiento de tarifas de bajo coste en España, en un movimiento estratégico que busca diversificar su negocio más allá del retail. Este paso se enmarca dentro de una expansión que incluye a más de una treintena de países, donde Lidl pretende atraer a consumidores que buscan alternativas económicas en un mercado de telecomunicaciones altamente competitivo, dominado por grandes operadoras.
Lidl ha detectado una oportunidad en la creciente demanda de servicios móviles asequibles, especialmente en un contexto de subida generalizada de precios. La compañía ha optado por un modelo de tarifas simples y transparentes, similar al que aplica en su negocio principal, para atraer a un mayor número de usuarios. Según informa Financial Times, el objetivo es lanzar el servicio antes de que finalice el año.
Detalles de las tarifas y estructura del servicio
Las tarifas propuestas por Lidl incluyen opciones muy competitivas. La opción más económica comienza en 4,99 euros cada cuatro semanas, ofreciendo conectividad 5G y planes que van desde 25 GB por 8,99 euros hasta 100 GB por menos de 19,99 euros. Para aquellos con un mayor consumo, la tarifa «Unlimited on Demand L» ofrece datos ilimitados a una velocidad de hasta 150 Mbit/s por 19,99 euros.
La estructura de tarifas aún no está completamente ajustada al mercado español, pero Lidl se apoya en su experiencia en Europa, donde ya ha implementado este tipo de servicios. La compañía, que ha alcanzado una facturación de 9 000 millones de euros en el periodo de 2024, tiene la capacidad financiera para incursionar en este nuevo mercado, apoyándose en un acuerdo con 1 Global, en el que ha adquirido el 9,9% de la empresa.
Operador móvil virtual y tecnología
Lidl operará como un operador móvil virtual (OMV), utilizando la infraestructura de terceros, lo que le permitirá reducir costes y acelerar el lanzamiento de su servicio. Esta estrategia, similar a la de empresas como Revolut o Klarna, busca maximizar la vinculación del cliente con la marca a través de múltiples servicios en su ecosistema.
El servicio está diseñado para ser autónomo, permitiendo a los usuarios ajustar sus tarifas o consultar su consumo de datos en tiempo real. Además, Lidl prevé incluir tecnologías avanzadas como la eSIM, que sustituye a la tarjeta SIM tradicional, y facilitará la activación del servicio mediante un código QR.
Con más de 100 millones de usuarios en su aplicación Lidl Plus, la cadena espera aprovechar su amplia base digital para impulsar la contratación y la gestión de líneas móviles, lo que promete una experiencia de usuario sencilla y efectiva. Este movimiento marca un hito en la estrategia de Lidl, que se posiciona como el tercer gran distribuidor en España, detrás de Mercadona y Carrefour, en un esfuerzo por captar una mayor cuota de mercado en un sector en constante evolución.
