La sociedad Hotel Mítica, propietaria del complejo turístico junto a Terra Mítica en Benidorm, ha experimentado un notable aumento en su facturación, que ha pasado de 6,75 millones a 9,17 millones de euros en el ejercicio de 2024, lo que representa un crecimiento del 35,8%. Este incremento se debe principalmente a la entrada de la cadena Marriott International y su gestora Aimbridge, que gestionan actualmente el Grand Luxor Hotel, ahora conocido como Four Points by Sheraton Costa Blanca.
Desde el comienzo de la implementación de este nuevo proyecto, las acciones desarrolladas han permitido una exitosa implantación de la nueva marca, según fuentes cercanas a la empresa. La compañía también ha logrado reducir sus pérdidas en un 65%, pasando de 1,05 millones de euros en 2023 a 371.177 euros en 2024, lo que refleja un esfuerzo por mejorar su situación financiera.
Estrategia de expansión y recuperación financiera
La nueva imagen de marca y la experiencia de Aimbridge se consideran factores clave para el crecimiento de la facturación y la mejora de los resultados económicos. En este sentido, la sociedad espera continuar con la tendencia de recuperación en los próximos años. Recientemente, Hotel Mítica realizó una ampliación de capital de 12,54 millones de euros, según se detalla en el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme), elevando su capital social hasta 29,04 millones de euros.
Esta ampliación tiene un carácter técnico, destinada a cancelar deudas contraídas durante la construcción y puesta en marcha del resort. La conversión de este pasivo en nuevas participaciones permitirá liquidar compromisos con la propiedad, cerrando así una etapa de financiación vinculada al desarrollo del proyecto. El complejo, impulsado por el Grupo Santa-Maria, inició su trayectoria hotelera en 2016 con la apertura del Grand Luxor Hotel, al que se añadieron en 2021 las 102 villas del Grand Luxor Village.
Un resort con amplias instalaciones y enfoque en turismo MICE
Desde octubre de 2023, el establecimiento está bajo la gestión de Aimbridge EMEA, tras un acuerdo con el grupo propietario. En 2025, el complejo adoptó la marca internacional Four Points by Sheraton Costa Blanca, consolidando su posicionamiento tanto en el segmento turístico como en el corporativo. El resort cuenta con 300 habitaciones y 102 villas, además de un centro de convenciones y el anfiteatro Circus Maximus, con capacidad para 3.000 personas, lo que refuerza su apuesta por el turismo MICE.
El Grupo Santa-Maria, propietario de los activos, mantiene la titularidad de las instalaciones, mientras que ha delegado su explotación en operadores internacionales. Con la reciente ampliación de capital, el grupo cierra la etapa financiera inicial del complejo y consolida su evolución bajo la nueva identidad de marca, posicionándose como un referente en el sector turístico de la Costa Blanca.
