La compañía farmacéutica Novo Nordisk ha sido sancionada tras ser hallada culpable de varias infracciones relacionadas con la promoción de su medicamento para la obesidad, Wegovy. El jurado de Autocontrol dictó la resolución en primera instancia el 16 de octubre de 2025, y tras una revisión parcial el 20 de noviembre de 2025, se confirmaron prácticas publicitarias contrarias a la normativa vigente, ordenando el cese de los materiales promocionales cuestionados.
A pesar de que la multa inicial fue fijada en 60 000 euros, el importe fue reducido a 30 000 euros tras considerar parcialmente el recurso presentado por la empresa danesa. Esta medida se produjo a raíz de una reclamación presentada por Eli Lilly, competidor directo en el mercado del tratamiento farmacológico de la obesidad, lo que refleja un ambiente de elevada competencia en este sector en crecimiento.
Conductas infractoras identificadas
La reclamación de Lilly se centró en cuatro conductas específicas atribuidas a Novo Nordisk. La primera de ellas involucró la remisión de comunicaciones a la autoridad sanitaria de la Comunidad de Madrid, cuestionando materiales promocionales de Mounjaro sin haber agotado previamente los mecanismos de autorregulación establecidos en el Código de Farmaindustria. El jurado determinó que esta acción violó el artículo 21.2 del Código, que establece la obligación de resolver controversias a través de los órganos de control del sistema de autorregulación antes de acudir a las autoridades administrativas.
Las otras infracciones se relacionaron con la promoción de Wegovy. En un simposio satélite organizado por Novo Nordisk durante el Congreso Europeo de Obesidad (ECO 2025) en Málaga, se constató que la presentación de datos sobre el medicamento tenía un carácter promocional no suficientemente identificable, lo que fue considerado como publicidad encubierta. Además, se detectaron comunicaciones que divulgaban información no acorde a la ficha técnica del medicamento, resaltando una eficacia en la pérdida de peso de una dosis de semaglutida no autorizada.
Implicaciones para la industria farmacéutica
El jurado también revisó el uso de datos provenientes de estudios en condiciones reales, donde se promocionaban supuestos beneficios cardiovasculares y de pérdida de peso de Wegovy a través de comunicaciones electrónicas y visitas a profesionales sanitarios. En ambos casos, se concluyó que los materiales transmitían mensajes de eficacia que superaban los datos aprobados en la ficha técnica, lo que podría desnaturalizar la información oficial sobre el medicamento.
A pesar de que la resolución se considera limitada en términos financieros para una multinacional como Novo Nordisk, el impacto reputacional y la obligación de cesar ciertas estrategias promocionales pueden influir en la dinámica comercial del mercado. Este fallo pone de manifiesto el creciente control sobre las prácticas de marketing en la industria farmacéutica, especialmente en áreas terapéuticas de alto valor como la obesidad.
Finalmente, la decisión del jurado refuerza el papel del sistema de autorregulación como un mecanismo clave para la resolución de conflictos entre compañías farmacéuticas, evitando así la judicialización de estas disputas y la intervención directa de las autoridades sanitarias. En un contexto donde el mercado de medicamentos para el control del peso está en expansión, esta resolución establece un precedente sobre los límites de la comunicación comercial y el uso de datos científicos en la promoción de productos farmacéuticos en España.
