La Comunidad de Murcia ha participado del 4 al 6 de noviembre de 2023 en la Feria World Travel Market (WTM) de Londres, con el objetivo de aumentar la llegada de turistas internacionales, especialmente del mercado británico. Esta feria es reconocida como la más importante a nivel mundial en el sector turístico, y la presencia de la Región busca intensificar la promoción de su oferta y abrir nuevas oportunidades comerciales.
El director del Instituto de Turismo (Itrem), Juan Francisco Martínez, destacó la importancia estratégica de este evento, subrayando que «la presencia de la Región en la WTM permitirá intensificar la promoción de nuestra oferta turística, abrir nuevas oportunidades comerciales en un mercado clave como el británico y dar a conocer las nuevas rutas aéreas para la temporada 2025-2026». Esto refuerza la conectividad con el Reino Unido, que sigue siendo el principal mercado emisor internacional hacia la Región.
Un stand propio y más de 60 reuniones agendadas
Este año, la Región ha presentado un stand de 88 m² en el recinto ExCeL London, acompañada por una delegación de técnicos del Itrem y representantes de empresas locales como UGolf, Hostetur, Aurbus y Ona Hoteles. Durante el evento, se han programado más de 60 reuniones con operadores, aerolíneas, agencias y medios especializados, con el fin de establecer alianzas y generar nuevas oportunidades promocionales.
La estrategia de promoción de la Comunidad este año se centra en productos turísticos relacionados con la naturaleza, la cultura y las experiencias activas, reafirmando su imagen como un destino diverso, sostenible y de calidad.
Conexiones aéreas y datos de turismo británico
Entre las novedades, se han anunciado seis conexiones aéreas con el Aeropuerto Internacional Región de Murcia, que incluyen vuelos a Londres/Stansted, operados por Ryanair, y Londres/Luton y Bristol, ambos por Easyjet. Esto suma un total de seis conexiones con 19 frecuencias semanales, aumentando la accesibilidad a la región.
Según datos del Instituto Nacional de Estadística, entre enero y septiembre de 2025, llegaron a la Región 297.885 turistas británicos, representando un 31,3% del total de visitantes extranjeros y un incremento interanual del 24,1%. Este segmento de turistas también lideró el gasto, alcanzando 361 millones de euros, lo que equivale al 26,1%% del gasto internacional total en la Región.
Durante el año, el Itrem ha implementado una amplia estrategia en el mercado británico que incluye la participación en diversas ferias y la organización de viajes de prensa. Destacan eventos como la Feria Motorhome Caravan Show en febrero y The Meeting Show en junio, así como colaboraciones con importantes medios y turoperadores. Estas acciones reflejan el compromiso de la Región por fortalecer su presencia en el mercado británico y consolidar un flujo estable de visitantes durante todo el año.
Martínez concluyó afirmando que «estas acciones son parte de la apuesta firme de la Región por mejorar la conectividad aérea y consolidar un flujo constante de visitantes, alineado con los objetivos de desestacionalización del Plan Estratégico de Turismo 2022–2032 de la Comunidad».
